写于 2018-11-01 07:16:06| 澳门永利总站登录网址| 澳门永利娱乐场网站

'每日特卖的鼎盛时期'已经来临并通过

(重复不改变文字)作者:Nivedita Bhattacharjee和Alexei Oreskovic芝加哥/旧金山,11月12日(路透社) - Groupon及其同胞在大肆宣传的日常交易业务中应该改变小企业广告的本质

相反,随着证据显示他们的商业模式存在根本性缺陷,每日交易供应商都在竞相改变Groupon上周报告了另一季度令人失望的收益,因为其核心业务停滞不前,使其股价下跌30%至历史最低点276美元其最大的竞争对手Living Social正在积累亏损,本月早些时候部分所有者亚马逊公司在记录其生活社会投资后录得季度亏损两家公司正在竞相实现多元化经营,进军更加通用的电子商务领域,如通过像Groupon Goods和LivingSocial's Shop这样的企业同时,新贵正在开发折扣优惠券主题的新变化“很明显,他们需要d除了电子邮件日常交易业务之外还有其他模特,“雷蒙德詹姆斯的分析师亚伦凯斯勒说道

”问题在于很多这些新业务的利润率较低“批评人士说,这种激增的增长让Groupon以20美元的价格上市一年前的股票是由商家购买他们并不完全了解的新型营销推动的

通过Groupon优惠券提供的折扣已经证明是昂贵的,并且他们产生的重复业务不确定“很多人错误地忽略了这个模型的价格促销部分,“莱斯大学琼斯商学院管理学教授Utpal Dholakia说道

”普通广告,黄页广告,它真的没有价格促销,它没有没有折扣成分这就是让一次又一次难以做到的事情“雷蒙德詹姆斯调查了大约115家在秋季使用日常优惠服务的商家发现39%的商品蚂蚁表示,他们不太可能在未来几年内再次推出Groupon促销活动

引用的主要原因是佣金率高,通过提供促销活动获得的回头客比率低

调查还发现,32%的商家报告称亏损促销活动中,近40%表示Groupon的报价不如其他类型的营销效果“我一直认为这是一个以商业模式和Groupon不可持续的商业模式为基础的大肆宣传的业务,”Rakesh Agrawal说

旧金山咨询公司reDesign mobile的首席分析师现已有兴趣注册每日交易的客户已经减少 - Groupon上周报告称每位活跃客户的平均收入(定义为已从该网站购买交易的账户)前12个月)在截至9月30日的12个月内从一年前的7649美元跌至6396美元该公司还遭遇了一系列高层管理人员市场价值已经缩减至180亿美元,低于上市后的近130亿美元Groupon也因其会计方法的争议而受到困扰,尽管它上周表示其拥有120亿美元的现金和现金等价物

除日常交易之外没有长期债务Groupon引用了一系列新服务和功能,希望通过长期运营使公司成为许多类型商家的重要合作伙伴Groupon Goods,一个更传统的折扣在线零售业务,已经开户公司收入增长的大部分时间“我们正在投资于产品和技术的开发,以帮助我们的商家更有效地运营他们的业务,从支付和POS服务到我们不断发展的营销服务套件,包括日常交易,”Kal Raman说

,Groupon的国际业务高级副总裁,在一封电子邮件中“通过这种组合,我们成为真正的商业伙伴,为阴阳服务,每个企业的运营和营销部分“其中一个关键部分是Groupon为向小型企业推销其日常交易而建立的庞大销售力量

它与商家建立的关系以及最近达到2亿的零售用户群可以帮助它一些分析师表示,在日常交易中击败竞争并扩大其产品范围 根据总部位于纽约的日常交易行业跟踪公司Yipit的说法,Groupon控制着北美每日交易市场份额的50%左右,“我认为这个行业并没有完全消失,尽管它会解决”

Sterne,Agee&Leach的分析师Arvind Bhatia表示,“可能会有一些市场份额转向Groupon的利益”不过,利润率压力可能会让Groupon上周解雇80名员工,主要是销售人员,因为它寻求为销售过程带来更多自动化并控制成本但是一个庞大的销售队伍是公司战略的核心“这是一个与人体一起扩展的业务,”Google Ventures的Karim Faris表示,该公司投资在线优惠券公司WhaleShark媒体“我是技术投资者,我喜欢随技术扩展的业务”WhaleShark和其他竞争对手如Couponscom一直专注于将传统优惠券带入数字时代这些公司通常会获得一小部分r WhaleShark首席执行官Cotter Cunningham表示,“我们与大型零售商合作,每天提供小额折扣”,莱斯大学Dholakia高管表示,他们的优惠券所产生的每次销售均由“Groupon与小型零售商合作,不定期地给予大幅折扣”在新创业公司告诉他,他们计划通过为商家提供更大的收益来使每日交易对商家更具吸引力

他还引用了围绕“易腐库存”的新模式的兴趣,例如餐馆和水疗服务,大折扣可能更有意义对于商家来说,即使最初的交易业务变得扁平化,竞争仍然存在,但Groupon没有简单的答案“每日交易的鼎盛时期已经过去了,”Bhatia说道(芝加哥的Nivedita Bhattacharjee和旧金山的Alexei Oreskovic报道; Sarah McBride补充报道;由Jonathan Weber和Richard Chang编辑)