写于 2018-11-24 08:15:20| 澳门永利总站登录网址| 环境

8大奥运营销螺丝

当广告商将产品与奥运会运动员联系起来时,他们承担着巨大的风险

不仅鞋,软饮料或信用卡的面孔会在国际舞台上遭遇失败的痛苦,但在某些情况下,运动员无法保证或者运动员甚至参加比赛以下是我们对现代奥运历史上八大营销失误的选择以下这些错误分为两类:使特定公司或产品尴尬的事件以及损害整个奥运会形象的事件在撰写我们的名单后,我们采访了三个领域的博主 - 广告(Adrantscom的Steve Hall),体育(IntentionalFoulcom的Chris Richardson)和流行文化(Pet Rock的Mark La Monica:Newsdaycom的流行文化博客) - 添加他们的想法那是什么东西

(亚特兰大1996年)大错:1996年夏季奥运会的官方吉祥物被命名为Izzy-- Whatizit的简称即使是体育吉祥物的低标准,这件丑陋的蓝色东西与罗纳德麦当劳鞋和一个有点疯狂的笑容是可怕的Izzy被嘲笑每个人都从鲍勃科斯塔斯到“辛普森一家”的创造者马特格罗宁减轻情节:他仍然比巴尼克里斯理查德森补充说的更令人毛骨悚然和烦人:“Izzy太可怕了如果这是你能做到的最好,那么甚至不要尝试那里得到的东西比奥运会更好“奥运会”7粉丝留在家里(2004年雅典)大错:2004年夏季奥运会重返雅典的巨大感情影响并没有阻止希腊人和潜在的游客选择从他们的客厅观看比赛对于许多小型活动甚至一些较大的活动,看台看起来更像是蒙特利尔博览会游戏,而不是世界上最精英的比赛一排排空荡荡的露天看台成了常见的景象 - 对于那些观看奥运会的人来说,这是一个流行的笑话跟上这个故事,现在更多地通过订阅缓解情况:批评者预测会有更大的崩溃,表明希腊不会完成建设比赛的时间座位可能是空的,但至少油漆是干的Mark La Monica补充道:“我记得看到那些空荡荡的体育场,并且在想,'Eesh那不好'”6梦想结束了(2004年雅典)失误:在世界舞台上经历了十年近乎滑稽的统治之后,卡梅隆·安东尼,蒂姆·邓肯和其他美国男子国家篮球队的结果被一群名叫Sconochini,Galanda和Basile的球员所取代,这些球员是最受瞩目的运动员

参加2004年夏季奥运会的行为就像一个主要的唐纳斯,没有像团队一样打球并最终获得铜牌,在第三场比赛中勉强击败立陶宛减少情况:美国和美国NBA受到羞辱,阿根廷(黄金)和意大利(白银)的公民当然不认为这是一个营销失误Chris Richardson补充说:“我认为这只是一个警钟,这是一个令人大开眼界的时刻,它做了美国认真对待事情首先这是令人震惊的,但它让我们把更好的篮球运动员放在场上“5 Bode Miller的崩溃(都灵2006)大错:Bode Miller可以说是2006年冬季奥运会上大肆宣传的美国运动员,与耐克和维萨等人签订了大量广告协议然后,他参与了一系列不良行为,承认在滑雪时喝酒,然后淡化奥运竞争的重要性如果米勒获胜,这些评论中的一些可能会被遗忘或被原谅单枚奖牌减少情节:滑雪爱好者会注意到运动员一直都很悠闲,而且他的评论并非超出史蒂夫·霍尔所说的:“最大的危险就是让自己与奥运会运动员保持一致:你不知道将要发生什么他们将会失败,他们甚至不会参加奥运会,或者他们不会提前获得资格“4 The Suzy Hamilton slasher ad(Sydney 2000)的错误:Nike推出一则广告,显示美国奥林匹克中长跑的宠儿Suzy Favor Hamilton穿越树林,利用她的速度和鞋子逃脱蒙面电影漫画,试图用电锯切断她的电影评论家说广告鼓励暴力侵害妇女,广告被取消了 缓解情况:广告技术上比几年后出现的“Texas Chainsaw Massacre”翻拍更好Chris Richardson补充道:“我认为这是一个很酷的广告,但我也能看到人们怎么会认为这对每个人都不好观看这是我期望在晚上11点看到体育中心的那种广告,而不是在奥运会期间的黄金时段“3本·约翰逊失去奖牌(1988年首尔)法新社/盖蒂图片是本·约翰逊发信号给他的经销商

失误:奥运会前一年加拿大短跑运动员本·约翰逊是美联社年度最佳运动员,并将自己的名声列入代言,据说他的教练每月价值48万美元

但到比赛结束时,他是最受瞩目的运动员

奥运历史上禁用药物检测呈阳性他在男子100米冲刺中创造了世界纪录,然后不得不放弃他的金牌到第二名的终结者卡尔·刘易斯·约翰逊不是第一个使用禁用药物的运动员,但他的丑闻更多地引起了普通奥运会球迷的怀疑,并且玷污了奥运会的缓解情况:如果他打职业棒球或其他大联盟运动,约翰逊会适合参加比赛,而1988年他似乎并不关心被禁毒品克里斯理查德森补充道:“我记得看过排位赛,而且他没有把人们吹走然后他赢得了大奖,失去了我17岁的奖牌,仍然觉得他们对运动很无辜而且我想,'哦,我的G od,那里真的有骗子“2徽标崩溃(1992年巴塞罗那)失误:Reebok在1992年夏季奥运会迈克尔乔丹和其他美国篮球运动员身上拥有为美国运动员生产热身服和其他服装的专有权团队与耐克达成合约,并拒绝在他们接受金牌时拒绝露出Reebok标志减轻情节:乔丹用美国国旗的红色,白色和蓝色覆盖自己的Reebok标志(如果更糟,如果他使用旧的苏联锤子和镰刀)史蒂夫霍尔补充说:“一个品牌的情况可能会更糟,而当1亿左右的人会看到它时,他们的徽标会被掩盖

” 1 Dan和Dave失望(1992年巴塞罗那)失误:Reebok在广告上花费了数百万美元,促进了Dan O'Brien和Dave Johnson的前景,这两位美国十项全能运动员有望在巴塞罗那奥布莱恩奥运会上表现出色他在这项运动中创造了世界纪录,当他无法清除撑杆跳高时失败了他为这项赛事取得了零分并没有获得参加巴塞罗那减刑的资格:尽管失望很大(如果他有这种情况本可以避免的话)将他的撑杆跳高度设置在较低的水平),奥布莱恩出现在根据戴夫的广告中,戴夫赢得了铜牌奥布莱恩四年后在亚特兰大获得金牌马克拉莫妮卡补充道:“锐步大肆宣传,丹没有成功我不认为有人会忘记,实际上我不知道Reebok是否会受益

如果Dan和Dave赢了我怀疑我们现在会谈论它“

作者:司城谬